在当今这个竞争激烈的餐饮市场，要想在网络上取得一番成功，许多商家都倾向于借助知名美食博主的影响力进行宣传。华丽的环境、精美的甜点被切开的瞬间、以及喝咖啡时的拉花效果，都成为了吸引顾客眼球的标准元素。然而，比利时的连锁烘焙品牌Le Pain Quotidien却选择了一条完全不同的道路。虽然他们一开始也寻求借助网红的力量，但最终却意外地通过内部资源实现了品牌推广。

Le Pain Quotidien，这家始创于1990年、以“每日面包”为名的连锁店，在法国北部拥有良好的知名度和多家分店。就在10月初，该品牌在社交媒体上发布了一段引人注目的视频，讲述他们曾经未能达成的网红合作计划。视频中，他们直言不讳地提到，一名未透露姓名的网红向他们开出了2000欧元的报价，条件是为其制作一段品尝泡芙和咖啡的视频。虽然2000欧元的身价在网络推广领域并不算低，但Le Pain Quotidien的管理者显然对此表示怀疑。无奈之下，他们决定将注意力转移到公司内部，既然内容的核心仅是饮品和美食，那么为何不让公司已有的团队成员出任“演员”呢？

最终，被选中的人是Frank Gysbrechts，他是Le Pain Quotidien的全球财务总监。身为公司在财务领域的领军人物，Frank虽然与美食博主的形象相去甚远，却勇敢地接受了这一新挑战。他坐在布鲁塞尔的一家门店中，身穿得体，面前摆放着一杯咖啡和一只裹着巧克力的泡芙。在没有华丽镜头和专业流程的情况下，Frank直接拿起泡芙大口品尝，甚至不小心沾上了巧克力，旁边却轻声奏响了优雅的古典音乐。这种强烈的反差感突显了一位财务高管在偶然间承担起促销角色的幽默和贴近感。 球友直播

视频的旁白中提到：“我们本打算支付2000欧元给一位网红，让他品尝我们的泡芙和咖啡。结果，我们的全球财务总监决定免费来做这一切。”配文甚至调侃到：“我们的CFO只关心‘利润泡芙’。”这样的创意将品牌的幽默与实用精神融入其中，最终在网上引发了大量观众的关注。不久后，这段视频在Instagram上的观看次数竟突破了960万，相关帖子的点赞数也超过了37万。评论区涌现出各种热烈的回复，甚至一位拥有约100万粉丝的F1车手George Russell的未婚妻都表示对这一创意的支持。

然而，随着视频热度的上升，观众对Frank的表现也提出了更高的要求。有网友指出，他虽表现不俗，却犯了一个明显的错误：在享用泡芙前并没有用指甲敲击，未能进行“ASMR”环节。对此，Le Pain Quotidien很快响应，并发布了新内容，展示Frank学习这项美食视频制作技巧的一幕。这种从“董事会成员”的简单救场，转变为“财务总监学习新技能”的过程，意外地为品牌带来了一名新晋网红。

然而，随着这些视频的传播，关于网红收费合理性的争论也随之而来。有评论者指出，这2000欧元所涵盖的内容制作、受众触达以及内容使用权，绝非外人所想象的那样简单。质疑品牌的言论显得有些矛盾：一方面，品牌接受价格高昂的发挥，却又以不花费来调侃一名本在岗位领薪的CFO。这让人不禁思考：在网络内容创作领域，一名创作者的劳动理应获得合理的回报。Le Pain Quotidien的案例恰恰提醒人们，新的创意固然重要，尊重每一个行业的努力和价值同样不可忽视。 球友直播